Ключевые слова (ключи, целевые запросы) – это слова или словосочетания, в которых отражается основная идея текста. По ним поисковые системы понимают, о чем страница, и, соотнося их с поисковыми запросами пользователей, формируют выдачу.
Как правило, список ключевых слов копирайтер получает с техническим заданием. В нем же прописываются условия их использования (количество повторов в тексте, словоформы и т.д.). Продолжить чтение «Ключевые слова в копирайтинге – что это и как с ними работать?»
Сидя 30 «квадратах» квартиры, купленной в ипотеку, сложно писать об элитной недвижимости в Испании. В основном, дело в цене, которая кажется недостижимой. Чтобы подобрать нужные слова, иногда полезно забывать о своей жизненной ситуации. Ведь целевая аудитория, для которой вы пишете, может находиться в совершенно других условиях.
Почему важно «выключать» себя? Продолжить чтение «Выключайте себя или как непредвзято рассказывать об услугах в тексте»
Недавно ко мне обратилась знакомая с просьбой проверить текст. Она решила попробовать себя в копирайтинге и взяла в работу заказ на тему «Как встретить 2019 год». Это была проба пера, поэтому размещать сам текст я не буду, а расскажу о некоторых ошибках. Продолжить чтение «Пример из практики: как не надо писать тексты»
Коммерческое предложение на товары или услуги – разновидность продающего текста. Обычно компании заказывают несколько вариантов КП. Каждый затачивается под определенную целевую аудиторию или посвящается разным выгодам.
Цель коммерческого предложения – представить преимущества компании, чтобы заинтересовать читателя в сотрудничестве, вызвать у него желание больше узнать о фирме (позвонить, зайти на сайт). Продолжить чтение «Как составить грамотное коммерческое предложение – рецепты и правила»
Вы любите скидки и акции? Скорее всего, да. Клиентов тоже привлекает возможность получить что-то бесплатно или на специальных условиях.
Я предпочитаю не делать скидки на тексты и не отходить от тарифов, оговоренных в начале сотрудничества. Могу снизить цену, если не успеваю по времени или у клиента есть претензии. Пока такие скидки не делала ни разу.
Копирайтер может сэкономить деньги и время заказчика другими способами. О них и поговорим. Продолжить чтение «Что копирайтер может предложить клиенту бесплатно?»
Каждому копирайтеру стоит завести себе полезную привычку: написал тексты — попросил отзыв. Хорошее мнение клиентов о вашей работе отлично дополнит портфолио. А в случае необходимости вам не придется судорожно вспоминать, у кого из старых клиентов можно попросить рекомендацию, чтобы предъявить её потенциальному заказчику.
Продолжить чтение «Как копирайтеру получить отзыв от клиента?»
Есть клиенты, с которыми вам хочется работать постоянно, а есть и те, с которыми дело не ладится с самого начала. И не всегда понятно, почему складывается именно так.
Моя практика продаж подсказывает, что подход можно найти к любому заказчику, даже к проблемному, упертому, хамоватому и т.д. Было бы желание. Важно научиться правильно договариваться об условиях сотрудничества с самого начала.
Чего копирайтеру не стоит делать при общении с клиентом?
Продолжить чтение «Как не нужно общаться с клиентом или ТОП-8 ошибок копирайтера»
Предыдущий пост о тегах в тексте набрал довольно много просмотров, поэтому я решила написать еще один.
Есть некоторые правила расстановки дескрипторов. Теги бывают открывающими (например, <title>, <p> и т.д.) и закрывающими (</title>, </p> и т.д.). Закрывающие дескрипторы всегда со слешем (/). Если вы забудете его поставить, тег просто не будет работать. Есть группа одинарных тегов, которым не нужен закрывающий тег. Это <br>, <img> и некоторые другие. Продолжить чтение «Как оформить текст тегами в копирайтинге?»
Копирайтеры часто сталкиваются с критикой. Клиент может быть недоволен содержанием текста, манерой изложения и т.д. Далеко не всегда претензии заказчика обоснованы. Более того, ошибки в текстах могут возникать именно из-за нежелания клиента предоставлять информацию, нужную для написания текста. Но, даже в случае, если вы не чувствуете за собой вины, нельзя реагировать на критику по принципу «сам дурак». Как сделать это правильно? Продолжить чтение «Как копирайтеру реагировать на критику клиента?»
Сегодняшний пост открывает серию статей, посвященную Закону о рекламе. Я расскажу об общих положениях и о правилах, распространяющихся на отдельные товарные группы (например, продукцию для детей, акционные товары, лекарства и т.д.).
Рекламный рынок регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 №38-ФЗ (редакция от 29.07.2017). Под рекламой понимается информация, распространяемая с целью привлечения внимания к товару, его производителю, стимулирующим и иным мероприятиям (конкурсам, акциям, распродажам и т.д.). Продолжить чтение «Закон о рекламе: какие положения нужно знать копирайтеру?»