Метатегами называются элементы языка разметки HTML, которые  описывают страницы сайта (title, description). Теги используются для структурирования информации в тексте (<h1..h6></h1..h6>, <p></p> и другие). От их наличия или отсутствия зависит, как текст отобразится на странице.

Имя тегов указывается в угловых скобках и имеет вид <>…</>. Информация, размещенная между скобками, называется содержанием тега.

Title – название страницы

Тег <title></title> является обязательным. Его содержимое отображается в поиске, как ссылка на страницу. Оно также выводится верхней части окна браузера при наведении на нее курсора, благодаря чему пользователь может быстрее находить нужную вкладку.

Метатег title в копирайтеинге кратко описывает содержание страницы. По нему поисковые системы оценивают релевантность (соответствие) запросам пользователя.

В соответствии с требованиями Яндекс, информация в метатеге title должна быть уникальной и содержать ключевые слова, полезную и актуальную информацию.

Рекомендации по написанию title дает и Google:

• уникальный заголовок должен быть у каждой страницы;
• содержание тега должно быть кратким (70-71 символ) и информативным;
• неудачными считаются следующие заголовки: общие фразы (например, «Главная страница), длинные предложения, перечисление ключевых слов (может расцениваться, как спам);
• в title можно и нужно упоминать наименования бренда.

Если title не соответствует требованиям Google, Яндекс или запросам пользователя, поисковая система автоматически создает альтернативный заголовок (на основе выдержек из текста).

Description – описание страницы

Description – тег, использующийся для описания данной страницы. Его содержимое выводится в результатах поиска (сниппет).

Яндекс рекомендует придерживаться следующих правил при создании мета-описаний description:

• пишите для людей. Description должен быть информативным, логично выстроенным, без чрезмерного употребления ключевых слов, рекламы и т.д.;
• описание страницы составляется из нескольких развернутых предложений;
• информация должна быть правдивой, актуальной.

Неудачными примерами description считаются: описания со служебными данными, устаревшей информацией (например, об акциях, которые уже неактуальны и т.д.), с размещением важных сведений в конце фраз.

Аналогичные советы по написанию тега description есть и у Google. В частности:

• у каждой страницы должен быть уникальный description;
• данные следует структурировать. В описании можно указывать фамилии авторов, дату публикации, информацию о ценах, производителях и т.д.;
• для создания описаний допустимо использовать автоматические средства;
• содержание тега должно быть полезным.

Метатег description также относится к категории обязательных.

Другие теги для оформления текста копирайтером

Тег <keywords></keywords> — ключевые слова, используемые в тексте.

Тег <br></br> — перевод строки без разделения на абзацы и без добавления отступа.

Тег <p></p> — перевод строки с добавлением отступа (отбивки) между абзацами.

Тег <hr></hr> — создание горизонтального разделителя между частями текста.

Тег <h1-h6></h1-6> — заголовки в порядке уменьшения размера шрифта.

Тег <b></b> — жирный шрифт.

Тег <strong></strong> — обозначает важность части текста, выделяется жирным шрифтом.

Тег <i></i> — курсив.

Тег <em></em> — обозначает важность части текста, обозначается курсивом.

Тег <cite></cite> — выделение курсивом названий книг, источников.

Тег <dfn></dfn> — выделение определений.

Тег <u></u> — подчеркивание.

Тег <s></s> — перечеркивание.

Тег ^{Верхний индекс}

Тег _{Нижний индекс}

Чаще всего от копирайтера требуется написание тегов title и description. Форматированием текстов, как правило, занимается сам клиент. Некоторые теги использовались раньше, но практически не используются сейчас.